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「所有的幸福都是天真的一種形式。」
──瑪格麗特．于宣納，《失意症》，西元一九二九年
「早餐的冰淇淋」談的是從孩童般的樂觀與獲得樂趣，告訴你如何打破既定的規矩，如何給予你自己真正重要的東西。

吃一點點兒冰淇淋當早餐，或吃鬆餅當晚餐、吃甘草糖當午餐，你得到的是一小片的天堂。如果你做得足夠的話，那將改變你的外表。當你將冰淇淋加入生活中的餐點──尤其是在早上的時候吃──時，你會很快地發現真正重要的事。就好像你一次活一天一樣，也好像明天就是你的最後一天一樣，但是卻沒有憂鬱與灰暗，而珍惜生命中的小樂趣。

拿冰淇淋當早餐並不表示只吃一種食物。每天都吃同一種東西讓人生厭。選擇變得沒有意義。樂趣變得無關緊要，而有時候乾脆消失。

《早餐的冰淇淋》這本書的中心思想就是要告訴你，跨越既定之事對你有什麼好處，而什麼又能讓你開心。那些拿冰淇淋當早餐的人不會每天都活在同一種生活中。相反地，他們依靠各種不同的生活。就像是精心設計的劇場創作，場景不斷改變，而演員不停地進出舞台。

「早餐的冰淇淋」也暗示了某種程度的不受管束。是記得活著一個與你期待的生活──你母親送了一個你一直想擁有的玩具、老師宣佈下午休假……一種突發的驚喜感。

「早餐的冰淇淋」是體會用小小的喜悅就能讓人感到幸福了﹔就像想起冰淇淋車駛過你家附近街道的聲音。

「早餐的冰淇淋」是為自己決定什麼是好，什麼是壞﹔是關於傾聽最重要的聲音──你自己的聲音。

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  作者： L.Levine    新功能介紹
• 譯者：張鳳儀
• 出版社：高富    新功能介紹
• 出版日期：2002/10/09
• 語言：繁體中文

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記者許逸群／台北報導 先前有人打惡作劇電話，冒稱是《綜藝大集合》的工作人員訂了40份早餐，結果送到場後才發現被整了！同樣身為受害者的節目製作單位今（25日）表示，對於受害店家深表遺憾，也在此呼籲不要再發生這樣的行為。 ▲胡瓜領軍的《大集合》日前遭人冒名惡作劇。（圖／取自粉絲團） 台南新營一間早餐店於23日早上，接到一通自稱是《綜藝大集合》工作人員的來電，一名女子訂了將40份、約4千元的早餐。沒想到老闆娘趕工作好送到場時，發現竟被整了，當下馬上轉送為愛心早餐。事後店家氣得報警，提告對方詐欺，同時也找電信公司追查通聯紀錄，等待真相大白。 ▲▼早餐店外送卻被整。（圖／翻攝晨司咖啡早午餐臉書） 製作單位今表示，「我們絕無可能訂購餐點又惡意退訂，對於受害店家深表遺憾」，也呼籲並誠懇請求，早餐店家每一分錢都是辛苦得來，請將心比心體恤店家辛苦，希望惡作劇之人永遠不要再有這樣違法的行為。 據早餐店老闆娘表示，23日早上9點多接到該訂單，總共20份肉鬆蛋餅、20份肉鬆蛋吐司與40杯拿鐵。因為當天確實有活動，不覺有異，40份早餐一度忙不過來，還調度了2名員工趕工，沒想到竟白忙一場。

圖、文／今周刊 10月9日，美國芝加哥大學校園內的露天廣場貴賓區，除了芝加哥大學校長季默（Robert J. Zimmer），還有前印度央行總裁、IMF前首席經濟學家，也是現任芝加哥大學布斯商學院院長拉詹（Madhav V. Rajan）等重量級人物。 幾分鐘後，一位身著灰色西裝的白人男性緩緩現身，全場觀眾起立掌聲。他，就是剛剛成為2017年諾貝爾經濟學獎得主、芝加哥大學布斯商學院教授塞勒（Richard H. Thaler）。 傳統經濟理論是以「人類會用理性做出選擇」為基礎，塞勒則是努力證明「人類往往不夠理性」，逐漸架構出一套在過去被視為「異端」的「行為經濟學」理論，於是，塞勒也被稱為「行為經濟學之父」。他所提出的諸多理論，都直指一般人在投資理財時極難避免的人性謬誤。 舉例來說，他提出「稟賦效應」，用來解釋「人們會把自己擁有的東西當成寶」，衍生結果就是「明明是爛股票卻高估其價值」；他用「過度自信」解釋投資人會受到之前的獲利經驗影響，而莫名其妙地願意置身於更高風險中；他用「處分效應」說明投資人通常會提早賣出賺錢的股票，而死抱著賠錢股票⋯⋯。 這些造成「賣盈保虧」、「愈攤愈平」、「一路追高」的投資人致命問題根源，在塞勒提出之後，其實也已陸續獲得許多財務經濟學者以實際數據證明，而你可能沒有想到，我們身處的台股市場，正是學者們用來證明投資人謬誤的主要場域之一，台灣投資人，也比你我想像中的還要更加「失控」！ 追高殺低、買股當作買樂透 台股股民普遍存在「過度自信」 「從過去資料來看，台灣的股市散戶，若非把投資當成娛樂，那麼就是普遍存在『過度自信』的問題。」巴柏（Brad Barber）對《今周刊》這麼說。 他的研究發現，有高達84％的台股投資人，賣掉賺錢股票的速度比賣掉賠錢股票的速度更快，算是標準的「賣盈保虧」，讓自己的資產組合陷入「小賺大賠」的陷阱。 另一個類似的發現是，假設同時持有一檔賺5％的股票與一檔賠5％的股票，那麼，「台灣投資人賣掉賺錢股票的機率，比賣掉賠錢股票的機率高出2倍。」 此外，他還從歷史資料中意外發現台灣投資人的「賭性堅強」，「2002年樂透推出後，台灣股市周轉率減少了22.6％，巧合的是，當時投入樂透的資金流量與股市損失的流量其實差不多。」 輔仁大學管理學院院長許培基曾與交通大學財務金融所教授葉銀華等人共同研究，發現台灣投資人在股市中實現獲利的交易筆數，是實現損失的2.5倍，比美國投資人的1.5倍更多。但這並非意味台灣投資人「命中率」特高，而是平均而言，我們更傾向把賠錢股票抱在身上，反而把賺錢的股票賣掉，以求落袋為安。 洞悉投資人「不當行為」 塞勒把人性的謬誤變金礦 雖然曾公開宣稱自己「一張股票都沒有」，但塞勒與友人創辦的「富勒與塞勒資產管理公司（Fuller & Thaler Asset Management）」，即使規模不大，但旗下兩檔共同基金表現卻相當優異。(閱讀全文…) 本文為精采摘要，更多精彩內容，請參閱最新一期《今周刊》(第1089期)。 你可能也會感興趣》 投資股票感覺賺很慢？90%的人都少做「這件事」！  分散投資區域「不等於」分散風險！你也犯這個錯嗎？  股市新鮮人把握3原則 看圖就能選股！  活用3存摺 小資女年存百萬  定存報酬率20%？投資新手最常遇到的5個「話術陷阱」

 成敗之間

本書並非一劑萬靈丹，無法保證會在一刀之間扭轉讀者的推銷生涯。筆者認為，除非投入努力和決心，否則沒有一本書可以引導任何人更上一層樓。

但是，讀者卻可以視本書為一項工具，藉此瞭解自己有哪些最常犯、最要不得的錯誤，進而加以改正。如果讀者對這個話題有與趣，就請繼續閱讀下去。

相信讀者一定看過奧運會的游泳比賽，也一定注意到，與賽者的輸贏就決定在千鈞一髮之間，百分之一甚至千分之一秒；而在田徑場上彼此緊挨著賽跑的選手，在終點線上論輸贏的時間差，恐怕比彈指之間還短。

「推銷」的性質也相當類似。業務的競爭相當激烈，訂單的取得就決定在一瞬：只要連續在三、四個關鍵點上出了差錯，立即就被三振出局：只要在三、四個關鍵點上獲勝，就穩操勝算。

這也是本書所強調的。筆者所建議的常犯錯誤糾正法，就在協助讀者強化個人的推銷效率----這裡補強一點，那裡補強一些。本書並沒有提出什麼新妙方，只是讓你在面對普遍存在的推銷問題時，能比競爭對手具備更多的優勢，握有更大的勝算。

這本書很容易閱讀，也花不了多少時間。我們不談心理學、人際關係的長篇大論，而是一些可以馬上付諸實行的可行建議。

筆者認為，推銷工具書最好讓讀者在一、兩天之內就能閱讀完，而且付諸實施後，成效立竿見影。相信這本書就是如此，而您也會有相同的感受。

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